新京报广告类目标题的设计技巧

同新京报广告栏头一样，类目标题除了语言信息之外，还含有特殊的视觉信息。类目标题是新京报广告版面的眼睛，最引人注意，也是读者眼睛航行的灯塔。

新京报广告类目标题字体的选择使用，要看广告的性质如何而定。公告或启事，用得最多的是超粗黑体字，因它具有严正端庄的意味；正楷字代表优美柔和，方体字象征坚实与警惕，这两种字体可作为商业广告的标题；英文字体和阿拉伯字，大体分为普通字和斜体字、花体字数种。标题用书写体，显得较为主动，能增强吸引注意的力量，但切忌古奥的书法或图案化的美术字，它们是留难读者眼睛的魔障。无论标题和正文，最好少用报纸新闻版已用得太多的字体，特别是老宋体，这会削减新京报广告争取读者刮目相看的机会。

新京报广告正文重要部分可以使用浓度较深的字体，其他的则用大小相衬的正楷或细黑字体，以收对比效果。至于照相打字，好处是整齐美观，不易出错，但用于标题有时会显得刻板，缺乏趣味。总之，标题和正文都是布局的素材，选择采用何种字体时，要顾到它们所负的任务，还要根据设计原理给予最合适的配置。

为了避免新京报广告类目标题视觉疲劳，也可以走彩色化的视觉之路。比如为了彰显新京报广告类目标题的引导作用，方便目标消费者搜寻，在编排新京报广告类目标题信息时，采用字体、字号和线条、色彩等手段来充分表现标题的强势。另外用一些生动形象的小插图来代替一些新京报广告类目标题，使标题看起来更直观易懂，而且这些可爱的小图标穿插在密密麻麻的豆腐块文字中，能起到活跃版面的作用。