DMP促使DSP广告的发展前景更加丰满[ 03-30 17:17 ]

  在DSP广告出现之前，搜索引擎营销可以说是最为成功的互联网广告方式，且市场表现无多大的地域差异。无论在哪个国家哪个地区，只要有搜索引擎，其广告收入水平在互联网领域中均名列前茅。这是因为，搜索引擎广告率先通过用户行为，将广告投入到有需求的个体面前，这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。但与DSP广告需求方平台的广告投放相比，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。搜索引擎广告胜在拥有庞大的数据量，而DSP广告胜在挖掘技术，可以实现真正的精准，随着技术不断发展和成熟，DSP广告精准定位受众的优势将不断放大，最

投放DSP广告的品牌安全原则[ 03-30 16:26 ]

  如今，DSP广告服务器大多具备“开箱即用”的功能，这使DSP广告业务团队能够进行基本的品牌安全管理。如果广告主不希望自己的DSP广告出现在网站留言板，可以在定向投放时进行屏蔽，这样DSP广告就不会出现在错误的位置。在与媒体进行直接购买时，只要广告主相信媒体正确地给自己的网站添加了标签，这一功能应该就足够满足需求了。   但与DSP广告网络或者DSP合作时，“信任”部分开始变得更为复杂。一般来说，DSP广告网络采用类似的广告服务器标签架构，也可

完善移动DSP广告投放的技巧分析[ 03-30 16:21 ]

  移动DSP广告主集中在电商、培训、线下店、快销品等行业。通过长期服务这些行业，对广告主的需求有深入的认识。   移动DSP广告展现频次：根据用户心理模型，控制同一个广告创意展现给用户的次数。通常采用不超过3次频次的控制理论。移动DSP广告结合不同行业的情况进行了调整。比如电商广告，用户下决定的时间比较短，完全可以只展示2次;而线下培训，用户要多方对比，展示次数可以到达5次以上，才能保证用户在确认之后，还能找到广告主的网页。   移动DSP广告创意的不断调整也是关键点。新创意的广

移动DSP广告未来的精准营销与数据挖掘之道[ 03-30 16:16 ]

  专家预计到2015年电子商务交易的1%是通过移动DSP广告平台完成。中国的移动电商热潮同样也不相伯仲，从苹果4S的疯狂热销和和小米手机几度断货热潮中可以想见，未来两年将是移动互联网高速发展的关键年份。谁能抓住这个难得的机遇谁就能在激烈的竞争中脱颖而出。随着移动互联网的高速发展，手机购物逐渐受到市场中多方的关注。业界也普遍预测，在2012年随着智能手机的市场化普及速度和深度的加快，随性随地以及时间碎片化为主要特征的新电商环境将加速电商推陈出新。   首先，分析需要数据来源，社会化的媒介载体提

移动DSP广告的效果根植于对移动DMP数据的挖掘[ 03-29 18:19 ]

  DSP广告在PC端现在的DMP，国内有好几家，移动DSP广告的移动DMP产品，获取了很多PC端的经验。但一些PC端的DMP经验和做法也不能直接照搬到移动端DMP上，比如说PC端获取很多数据，在移动端因为一些限制无法获取。因为数据量有限。在PC端有非常多的数据，是通过用户浏览网页自身的语义、语境和关健词去判断这个人的行为。比如说一个人看汽车之类的网站，他在汽车网站看的都是SUV的网页，都是偏欧美系的车，我大概知道他的兴趣爱好是偏这块的。我们不是直接通过他跟踪他，而是他通过点击的一些网页，或者是产生一些互

如何在DSP广告投放中灵活应用大数据[ 03-29 18:14 ]

  在DSP广告快速发展的这几年中，有些大数据公司已经累积了很多这样的数据，而将这些数据用于DSP广告领域，就全靠广告公司和公关公司的本领了。例如在某网站的某产品，大家在浏览了该网站的商品后，大部分都去关注娱乐人群了，假如80%的人都关心某位名星，那么得到这个结论的话，说明什么呢?是说明我们要请这位名星当形象代言人呢?还是说我们应该请另位名星当代言人，从而去吸引更加年轻的客户群体?那么假如请第一位名星当代言人，我们虽然吸引到了年轻的群体，但是我们的产品之所以吸引的都是喜欢这位名星的人，是否在设计和使用以及

优化移动DSP广告投放算法和智能预算的方法[ 03-29 18:07 ]

  对一个买汽车的高富帅，是投放奥迪汽车的移动DSP广告呢，还是宝马汽车的移动DSP广告，这是一个问题。移动DSP广告投放算法的优化，是移动DSP广告的核心竞争力，需要有大量的实际广告投放经验，结合优秀的技术团队，让机器不断的学习，才能形成独有的一套算法优化策略。   目前，常见的移动DSP广告对于算法优化，在常规的点击率预估模型(CTR)及转换率预估模型(CVR)基础上，结合电商行业、在线培训行业的行业知识进行优化。基于hadoop的离线计算机集群和storm的实时计算机群，每天可以获取数亿

DMP把同步数据分配于DSP广告平台的路径分析[ 03-28 16:46 ]

  由于DMP介入广告主的极其敏感信息，比如客户消费记录，DMP将与DSP广告平台的职能分开，DMP全心全意为广告主服务梳理核心数据，而DSP广告负责竞价投放，并且DSP广告只是数据激活渠道的一种，当然是比较核心的。那么DMP是如何同步数据给DSP广告的?   一个比较理想的世界里，在广告主这一方面，需要建立一套全能事件触发器，这套触发器需要布点广告主所有的自有媒体或实体(CRM,Email,网站,广告campaign，消费记录，门店信息)，通过pixel驱动来跟踪所有的事件，基本上使用了统一

大数据驱动DSP广告营销的五点变化[ 03-28 16:41 ]

　大数据时代，各行各业都发生着翻天覆地的变化，DSP广告销售业也不例外。随着从多个渠道不断涌入的巨大数据量，营销人员面对着巨大的“数据”资源，他们需要想办法从中获得有用的数据资源，来制定可行的营销策略。下面让我们来看看大数据从哪5个方面改变了DSP广告营销。   1. 数据驱动的营销   大数据已经不再被认为是行业炒作术语，现在大数据已经迎来了数据驱动DSP广告营销的时代。随着原始数据继续堆积，大数据平台(例如ADPush大数据精准营销平台)已经出现，来帮助营销人员更

移动DSP广告如何运用大数据实现精准投放[ 03-28 16:36 ]

  移动DSP广告领域处在不停的衍生过程中，以前的移动广告属于买卖媒体，买卖媒体平台就是Ad Network，它一边面对的是广告主Advertiser，另一边是媒体方Publisher。而随着广告主对于广告精准度和精准营销效果要求的不断提高，Ad Network的局限性出来了，一家Ad Network无法达到流量的规模化和预算分配的精细化。而基于大数据的分析处理可以实现移动营销的精准化，可以真正做到在移动的环境里带给用户、广告主、媒体方价值。移动DSP广告需求方平台则基于强大的数据分析系统，专业执行广告主

企业主如何运用DSP广告确定产品诉求点[ 03-24 17:37 ]

  在正式编写DSP广告内容之前，企业主需要做的不仅仅是了解产品特点，同时还要调查清楚目标用户的需求，以此来确定DSP广告诉求。   企业主要明白，DSP广告设计出来是给谁看的?不管是给哪一类的目标用户看，反正不是让自己孤芳自赏的。因此，DSP广告内容自己看着满意并不重要，是否能在DSP广告中内容为用户提供解决问题的方法才是最重要的。   一般用户在购买产品前都会经历犹豫考虑这个阶段，如果企业的DSP广告能够打消用户的购买疑虑，那么交易就能顺利进行了。想要做到这一点，企业就必须在D

企业主投放DSP广告的特定意义分析[ 03-24 17:35 ]

  现如今，市场中的产品数量数不胜数，企业如果不投放DSP广告的话，很难快速在网络市场中得到一定的品牌地位。那么投放DSP广告对企业来说到底有什么用呢?下面光驰传媒DSP广告服务专家来为大家解析：   第一，传达产品信息   现在的用户更喜欢在网络上寻找所需信息，因此选择DSP广告平台对企业的产品营销来说仍然相当必要。优秀的DSP广告能将产品的特点优势清楚地传达给用户，从而让更多的目标用户接触到企业产品的信息。这其实是引导用户购买的第一步，毕竟用户怎么会购买一件根本就不了解的产品呢