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- 什么是报纸分类广告及工商广告[ 06-18 16:50 ]
- 报纸分类广告，是指将众多小面积广告按一定标准分类后分栏刊出的一种广告集合形式。分类广告，其本质还是广告，与工商广告没有本质的区别，二者都是广告主有偿地通过报纸向公众发布广告信息。二者的区别在于广告主的构成、广告的信息内容与诉求表现方式、版面大小与同类型广告的编排方式、读者对广告的接触方式等方面的差异。 工商广告，广告主通常都是一些有较强经济实力的工商企业，发布广告的意图在于大规模地推销自己的商品或服务，塑造、提升品牌形象或企业形象；广告的面积相对较大，可能是整版、半版或通栏等；内容多为
- 报纸分类广告管理团队成员职责[ 06-18 16:47 ]
- 在报纸分类广告管理团队中，管理级别越高，意味着更大权力的同时，也将负起更多，更重要的责任，这里的负责不是我们平常所说的管理者对某件具体的经营管理事件尽到应尽的责任，而是指管理者在经营管理过程中建立起控制力和影响力，其中，控制力是指管理对组织要达成的目标，处于组织中每个人，组织面临的问题和内外环境的基本把握，管理者对组织上术因素理解越深，就越能把握组织的走向，影剧院响力，主要是指管理者对组织结构设置，短期和未来规划以及业绩的影响。 报纸分类广告管理团队中成员需要负起三种职责，第
- 现代广告业的发展史[ 06-17 17:05 ]
- 随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科学技术的昌盛，广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。 第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突飞猛进，推动了广告业的迅速发
- 培育报纸分类广告市场[ 06-17 16:56 ]
- 虽说广告意识和商品经济的发达程度密切相关，但是报纸也可主动出击，通过沟通、教育的方式来达到目的。报纸在招揽分类广告时，应当把培育大众的广告观念作为一项基础工程来抓，让读者养成利用报纸发布和获取个人信息的习惯。 分类广告也包含启事、声明、教育、金融、商务、招聘、租售及个人事务等五花八门，几乎渗透到美国人生活的各方面，这也是分类广告大行其道的深刻背景。而我国分类广告一般只有简单的租让、声明等，应用面不够广，应在拓宽内容上下功夫。 报纸分类广告拥
- 报纸广告把两个“上帝”的利益联系起来[ 06-17 14:35 ]
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媒体要想生存，必须首先要有白己的读者。读者的存在，是媒体存在的理由。因此，每一个媒体都想尽力扩大自己的读者群。扩大了读者群，也就扩大了自己的生存空间。媒体也就把为读者服务作为自己的目标，读者媒体的“上帝”,没有这个“上帝”，媒体就失去了存在的理由。
- 报纸广告生存状态[ 06-14 17:40 ]
- 分类广告，也称为需要广告，它根据社会上个人或机构的需要，按性质、种类列入不同项目之下的相互通告，包括遗失启事、失物招领、征聘、征婚。在广告媒介物上不占优势，兼有服务性特点。 在国内，长期以来，分类广告在众多广告人眼里是一块鸡肋——食之无味，弃之可惜,食之无味，是因为它同展示性广告相比琐碎、难以代理且缺少创意空间；弃之可惜，是因为它在广告总收入中所占比例已不可小觑。然而在分类广告极为发达的美国，&ld
- 树立报纸分类广告重要性的意识[ 06-14 17:27 ]
- 虽然说报纸分类广告产生、兴旺与经济水平是同步而行，如珠江三角洲报纸分类广告的兴旺与西藏、青海等省区的空白。但是，树立其重要性的观念、努力有意识去发展它，情况会好一些,如不重视，经济较发达的地方，有可能还得不到发展。 像在经济并不很发达的广西、云南、贵州三省也都开办了分类广告业务，广西日报分类广告可大可小，每周刊登四五次，灵活机动为客户服务，而市场更为活跃的湖南、重庆、山东省报还未见分类广告栏，这一点，是值得那些经济尚好、报纸分类广告尚不发达地区的人深思的。 虽说广告意识
- 增加报纸广告艺术审美感[ 06-14 17:24 ]
- “商业机遇可以说明分类广告的效力和竞争氛围。它的效力在于对你提供的产品和服务感兴趣的人会主动找上你。竞争氛围：在任何一个分类栏里，你的同类都在与你争抢读者的注意力。”的确如此，分类广告有利的一面是形成了信息的规模优势，不利的是那些同类的信息也在抢夺同一市场。吸引消费者注意、提升好感度的原则同样适用于分类广告的编排。 随着经济的发展，市场化的推进，打开经营分类广告的思路已经成为必然。我们必须彻底清除那些表现形式干巴、呆板、内容拥挤、版面呆滞、模糊、黑压压一大片，容
- 报纸广告公司要善于用非价格应对策略[ 06-13 17:57 ]
- 在报纸分类广告价格战中，最佳的防御办法不是为降价而降价，而是采用其他方式保护市场份额。可以采取的方法主要有5类： 其一，让竞争对手了解你定价策略的合理性，也就是展示你的战略意图。 其二，展示你的实力。通过跟随定价策略、每日低价策略等方式，告诉竞争对手你打算动用一切可能的资源将价格战进行到底。一般情况下，宣布低价销售和不参与价格促销并不是真正的低价战略，而只是告诉竞争对手你希望开展非价格竞争的一条途径。当竞争对手认识到非价格竞争比价格战有益时，竞争对手将放弃低价策略。 其三，让竞争对手知道你的成本很低，这将有效
- 报纸广告价格战分析[ 06-13 17:51 ]
- 报纸不论是主动还是被动应对价格战，首先应该对竞争对手发起的价格战背景进行分析。第一，报纸分类广告主的价格敏感情。总体而言，报纸分类广告价格弹性小，但不同类目的广告主对价格的敏感情还是存在差异，分散在社会上的个人广告主，尤其是发布不讲究广告效果的告知性类目的广告主，如：遗失声明、注销公告等广告主，投放广告比较随意，往往对低价比较感光趣。而一些中小企业广告主，虽然不像工商广告主那样，广告投放计划是公司的年度预算中编制的，是公司发展战略的一部分，一经制定，除非有极大的客观情况变化，一般不会大量地追加或缩减广告投放，但他们
- 报纸广告不如“一般”的表现[ 06-12 15:50 ]
- 有些情况下应该避免使用比较广告： 1.如果你是市场的领头羊 领头羊没有必要特意去为自己的对手做广告。市场主导者使用比较广告，结果只有一个，那就是抬高竞争对手的信誉度。作为一个市场领导者，如果你跟在了自己竞争对手的屁股后面，帮别人做广告， 那么你就等于在跟消费者说：论产品质量，还是我的那些竞争对手更胜一筹。 2.如果你的产品和竞争对手的产品是完全一样的 如果你没有办法说服消费者买你的产品而不是对手的产品，那么使用比较广告的目
- 幽默广告可以帮助你促销吗[ 06-11 15:47 ]
- 幽默在广告中经常使用。幽默元素出现在美国24.4%的电视商业广告中。 一些广告撰写人很喜欢在广告中加入幽默的元素。喜力啤酒就曾利用幽默加上音乐来种销。超过55%的专业研究人员都认为，能使人发笑的广告总是比那些古板的广告更加有效。但是，著名广告设计师克 劳德·霍普金斯、罗瑟·瑞夫斯和大卫·奥格威同时也提出了广告商需要注意的地方：广告的目的是推销产品而不是娱乐大众。 很明显，幽默可以吸引更多人的眼球。麦科勒&midd