报纸分类广告读者的构成特点

报纸分类广告进入报业市场，第一位的问题就是进行报纸分类广告读者定位。报纸分类广告同任何一种产品一样，必须有自己特定范围的消费群。报纸分类广告只有明确了自己特定的读者群，才能在内容安排和风格设定上尽可能满足这类读者的需要。由于报纸产品的双重出售特性，广告主会对报纸读者群的商业价值进行判断，分析其目标消费市场区域的叠合度以确定广告投投放某介及投放量。

因此，对于报纸分类广告经营而言，读者定位的本质就是寻找分类广告市场，报纸读者定位解决的不仅仅是给谁看的问题，同时是给分类广告主提供载体、为不同的广告主创造接近不同类型读者的机会的问题，两者的结合点是读者，读者是报纸实现最终商业价值的基础和报纸定位的起点。每一种报纸都有自己的特角和特定的读者群，分类广告各类项在市场中的定位往往也是独特而明确的，有自己特定的消费者群体。

报纸读者定位不同，以报纸为载体的分类广告的类别设置也相应不同。省级党报吸聚了相当部分社会主流人群资源，所以应开拓上述主流人群所需要的信息服务类，如各种营销资讯、法律服务等智力集成型信息服务的分类广告市场。有的报纸之所以有那么招商类分类广告，是因为其读者不介有个人消费能力，而且还具有企业生产型消费的建议权和决策权。正因为这种报是一份用市场营销的观念看市场，偏重于满足符合商业运作规律的中小企业的经营者生产、经营、投资方的需求，因此其分类广告偏重于招商类广告。