报纸广告投放逐渐采用分众传播方式

报纸广告投放的分众化传播趋势对广告客户具有更大的吸引力，这便于客户在目标消费群体感兴趣的媒介、版面或节目中投放广告，使其通过更为集中的投入来获取更大的广告收益，这反反过来又加快了大众传播分众化的进程。从根本上来说，媒介的发展与整个消费市场息息相关，媒体的高度分化在于消费者的异质化。一方面是媒体消费者的异质化，受众信息需求的多样化；别一方面则是商品消费者的异质化，传统的市场细分几乎已经走到极致。为了尽可能地增加利润，广告主必然要在细分市场精准投放广告以控制成本，这就是广告市场对于分众传播渠道的内在需求。

从用户需求看，不同年龄、不同性别、不同职业、不同知识结构的用户，需要不同的信息渠道和信息内容。由此可见，我们正在或已经从大众传播时代走向分众传播时代，媒介的分众化趋势和广告主对于分众媒体的运用必然对传统的广告传播模式产生影响。报纸作为一种传统的大众传播媒介，在广告市场的竞争中也必将面临着转型，传统工商广告一枝独秀、一统天下的局面也正被逐渐打破，越来越多的报纸经营者开始关注和重视分类广告、专栏广告的开发和培育。

报纸分类广告不仅是目前上升幅度最快的广告类型，也不仅因为报纸分类广告能够成为除工商广告以外又一重要广告来源，更是因为分类广告的经营模式和传播理念更加适合未来分众传播的需求，所以更加适合报纸媒体的转型。若说历史上从人际传播到大众传播的转化是媒体和社会发展的第一次进步，那么今天出现的从大众传播到分众传播的转化，就是社会和媒体发展的第二次进步。面临新兴媒体的严峻挑战，传统大众传播媒介也在寻求大众传播和分众传播之间的平衡点。一方面以积极姿态应对新兴媒体在分众市场的猛烈进攻，另一方面以自身技术进步和经营理念的变革，凭借雄厚的资本和资源实力支持其占领分众市场战略。受众的需求是独一无二的，满足受众需求的媒介是多样的，因此，任何一家传统媒介在关注广大受众需求的同时，越来越重视不同受众的需求。报纸的扩版、创办地区版，使原有的媒介资源得到前所未有的开发，使受众各类需求得到满足。