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报纸分类广告信息的传播过程

文章出处:网责任编辑:小马作者:光驰人气:-发表时间:2013-08-13 17:36:04

  报纸分类广告信息的传播,实质上是供给方和需求方的关系,供给方、需求方分别是指营销领域产品的生产者和消费者。供给方不一定是企业,需求方不一定就是个人,他们所代表的只是对于某一类产品的供给源或需求源。另外供给方和需求方也并非一成不变,针对不同的产品或服务,供给和需求的角色就会发生转变。广告传播就是他们之间信息流通的主要形式。从本质上说,处在同一市场的供给方和需求方有潜在的利益关联,因此广告传播关系应该是平等互利的,他们都有可能向外界发布信息,也有可能从外界获取信息,即是传播者,又是接受者,他们都主动地、有目的地进行着广告信息传播和接收行为。

广告主刊登广告,最终目的是将自己的产品传播给有效的客户。那么广告信息传播的过程中,都会流向何方呢?这里主要有三个流向:

其一是:供给方和信息分类市场(分类广告媒体)之间的信息交流。供给方主动在信息分类市场发布供给广告,同时主动在信息分类市场搜寻需求广告,从而获取关于需求方的信息。

其次是:需求方和信息分类市场(分类广告媒体)之间的信息交流。同样如上所述,只不过它发布的是需求广告,搜寻和获取的是供给广告。

最后是:供给方和需求方之间直接的信息交流。从信息分类市场获取了对方信息的供给、需求双方,会通过电话、互联网、而访等方式直接与对方接触,达成交易,他们接收信息后的反馈是以直接反应的形式进行的。

从整体来看,媒介在这个三个信息传播圈中充当了中转站的角色。现实中供者和需求者双方通常是未知的,而且他们的信息传播关系犹如网状那么复杂,正是有了媒介这个处于互联网中心的中转站,一切才变得有序、有效率。

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