报纸分类广告传播须具备那些要素

报纸分类广告传播要素，包括买主和卖主之间的所有与营销相关的传播活动。各种不同的营销传播手段共同构成了传播组合，这些手段分为人员传播活动和非人员传播活动。人员传播包括所有与顾客之间的人际接触；非人员传播活动则借助某种中介作为传播工具，包括广告、直复营销、公关活动、辅助材料和销售推广。同样，报纸分类广告推广传播不是一个独立的工具，而是一个包括广告传播、销售促进、人员销售、公共活动、辅助材料和销售推广手段的系统组合。一般来说，各种推广传播手段具有以下的特点：

人员销售，是销售人员与目标广告主直接接触，以期望达成产品销售目标并建立长期合作的推广活。对于报纸分类广告营销来说，人员销售既是重要分销渠道，也是必不可少的推广宣传手段，能够起到比广告更为深入持久的说服效果。

广告传播，是指借助一定的媒介载体，对报纸分类广告品牌形象和产品信息进行传播的一种非人员推广方式，是报纸分类广告媒体经常采用的一种大范围的宣传推广方式。大众媒介的广告传播范围广，有利于树立产品形象和传递产品信息。不过一般报纸都是在自己的版面空间上刊载广告，广告成本可以控制。

公共关系，是指报纸分类广告媒体通过各种活动，诸如新闻发布、专题故事等和特别事件，如开放日、贵宾聚会等来补充自己的广告传播，向不同的受众传递有关企业和产品的信息，建立企业的信誉和形象，用来建立良好的品牌形象并与消费者建立良好关系。各种活动传递的信息，不是以产品的销售为宗旨，而是着眼于报纸分类广告媒体的品牌效应创造。

促销活动，是一整套影响报纸广告主需求的手段和活动，通过引起分销渠道成员或潜在广告主即刻的和明显的行为，在短期内补充营销组合的基本手段。