广告价格过高影响报纸广告的长远发展[ 07-18 14:52 ]

我国报纸分类广告整体价格是国外报纸的1-3倍，绝大多数报纸执行统一的价格，没有考虑到个人广告主的经济承受能力和中小企业主刊登分类广告后的获利可能会低于刊登广告的价格。而中国人并不富裕，支能力并不强，即使在上海，在折合了购买力水平后，人均收也也只有美国的5%。如在北京晚报上刊登一则分类广告一天至少要花260元，在新京报上要150元。而美国报纸刊登一则分类广告一天只要十几美元，发行量上百万份的报纸要价也不过几十美元。 我国高价格的分类广告，成为企业法人和个的奢多消费品，这只会迫使个人和中小企业主，尤其是个人广告主，选

大量刊登各种不健康广告信息的影响[ 07-18 14:49 ]

报纸分类广告只所以会刊登不健康的广告信息，一方面为现阶段报纸广告来源匮乏，报社急需一些内容来扩大版面，把规模搞上去，积聚人气，同时也能带来一大笔广告收入；另一方面，我国《广告法》中没有对报纸分类广告内容性质作出任何界定；此外，各地城管部门与公安等配合，建立起现代的城市查处小广告互联网，大量小广告纷纷寻找新的发布渠道。从长远来看，报纸刊载带有不健康内容的分类广告，弊大于利，一方面会让大众觉得分类广告格调不高，把自己的信息放在分类广告版会影自己的广告形象，另一方面会让一些还没有或者正准备开辟分类广告栏目的报社也给分类广告

报纸广告是信息与情感交流的娱乐平台[ 07-17 16:38 ]

报纸广告的功能，是其带给读者和广告主的实质性好处，也就是读者和广告主为什么要使用报纸广告的原因抟在。一般分类广告有信息传递、情感交流、娱乐身心的功能。 对广告主而言，主要发布各种招生招聘、遗失声明、企业清算或注销公告、寻人启事等，没有商业色彩，主要起告知作用，但不同类型的广告效果的要求是不一样的，如：个人求职和公司招聘对广告效果有要求，而发布身份证遗失信息的广告主仅仅是找个平台发布信息就完事了，仅仅是为了完成重新办理身份证的一道程序，后一类广告主对广告价格和刊登的便利比较敏感。对读者而言，报纸分类广告也是了解行业

报纸广告是承载信息的生意平台[ 07-17 16:34 ]

报纸广告以报纸为载体，报纸是承载广告信息的一个平台，这个平台可以看成是生意平台，它包括商业平台和工业平台，讲究广告效果，看重广告刊登后的电话咨询量或直接带来的交易量。商业平台，属于商业服务对商业服务类型，刊登的主要是本地的与老百姓日常生活密切相关的个人或者公司商业信息，广告主可能是个人或小规模的零售商人。其中，个人销售广告（个人二手物品转让和个人租房等）、分类广告登载者与接收者之间似乎没有很分明的界限，报纸就是一个信息达成买卖的平台，但目前个人销售广告所占比例总体不高，造成这种状况的原因是：这类广告主刊登广告不是批

报纸分类广告在报纸发展中的相互关系[ 07-17 14:28 ]

我国报纸分类广告的发展不是一个线性发展的过程，不像西方发达国家报纸分类广告一样每一阶段会发展得很充分，自然地过渡到下一步。由于整个媒介环境变了，随着人们生活方式、消费模式的改变，媒体市场出现了细分化、专业化的新趋势，媒体受众也出现从大众化到小众化乃至卒片化的深刻变化，我国报纸广告不可能按这种方式，把所有的步骤都走一遍。改革开放后，我国报纸分类广告似乎要扫过西方300多年的发展进程，这是一个压缩饼干式的发展过程。在这个过程中，难免会出现很多问题，只有深入分析出问题的原因并加以解决，我国报纸分类广告才能获得健康、有序的

电视和户外媒体广告发布平台的特性[ 07-16 14:51 ]

从不同媒介之间竞争广告资源的角度来看，报纸分类广告应以一种更为积极的媒体投放策略，也就是全面充分运用包括电视、广播、互联网以及户外等广告媒体，发布其分类广告的宣传信息，从其媒体的受众里争取自己的受众资源。 利用电视、户外等媒体发布广告，就要了解这些媒体在信息承载能力上与报纸的不同。电视媒体的特性是：（1）快速传递讯息、广告泛涵盖和良好的创意承载能力；（2）观众被动收视，高干扰度，广告影片秒数的有限，使得电视广告必须累积相当的次数才能产生明显效果。 户外媒体具有以下特性：（1）区域性强，其评估取决于尺寸大小以及所在

报纸广告发布平台优点[ 07-16 14:47 ]

基于成本考虑，报纸分类广告一般都利用报纸自身版面作为发布平台，特别是分类广告版面和相关专刊版面。国外报纸常在分类广告的广告版面刊登白义底黑字的留白广告。新京报也在周一、周四的汽车、房地产专版等处刊载相关类目的软文。 利用报纸媒体本身作为分类广告宣传的载体，具有以下优点：（1）读者对阅读内容选择性强，广告接受信息不具有强制性。这就保证阅读分类广告宣传广告的受众都是潜在的广告主或者读者，广告成效更加集中。（2）报纸作为广告媒体，在关心度高、理性选择且需完整深入说明的品类的广告，以及在承载复杂广告信息方面有绝对优势。要

商业报纸的兴起使报纸分类广告得到真正发展[ 07-16 14:45 ]

19世纪初开始的工业革命促进了社会生产力的飞速发展，从而将资产阶级报业带入商业报纸时期，报纸的重心由争论转向新闻，报纸由政党报纸时期的观点纸成为新闻纸。商业报纸的出现同广告市民在新的经济生活与社会生活中激发的新的信息需求与文化追求是分不开的，报纸分类广告也因报纸具有商业性质而得到大发展。 报纸印刷商加大对分类广告商品价值的开发。报纸售介的低廉，使全体人民都能购买它，它预示着大众媒介时代的诞生，使读者由以往的中上层转向社会大众，报纸分类广告商品获得更大规模的大众读者基础，平民被赋予分类广告主和读者身份的右能性大大增

报纸广告审稿细则[ 07-16 09:40 ]

报纸广告审稿，以《中华人民共和国广告法》及有关法规为总依据，按照相应不同类目的审稿细则，对广告主的刊登资格和广告内容进行审核，找出广告内容中表达不规范的文字，以保证报纸分类广告内容的合法性、真实性和规范化，保障广大报纸分类广告消费者的利益，维护报纸分类广告媒体负责、权威和公正的形象。因此，销售人员在承接各类目分类广告时，必须要求广告主提供有关证件及相关证明。 各类目广告要求如下： 1.职介公司：提供市劳动局或市人事局批文并按批文内容刊登广告。 2.未在国内注册的境外公司，提供对外劳动服务公司证明。 3.英文

报纸广告认刊书填写规则[ 07-16 09:39 ]

报纸分类广告认刊书，是代表报纸广告媒体或公司的销售人员与分类广告主签订的分类广告版面购买合周，内容包括：广告主个人资料和广告类目、规格、刊期、内容，以及付款情况、经手人签名等项目。该合同规定双方的责权利，是解决争议的重要凭证，经手的销售人员必须认真、慎重填写。 认刊书规范填写规则： 1.字迹端正、清楚，不能任意涂改。 2.须写明广告刊户、联系人及联系电话。 3.广告类目具体到二级类目。 4.广告刊出次数：如有赠送次数，例做30次送10次则填写30+20次。 5.广告刊登金额：如签订广告总金额。 6.刊

广告公司怎样管理广告主名片[ 07-16 09:34 ]

每天早上，各销售人员将前一天收集到的新广告主的名片，名片上注明收集日期和广告主所在行业所属的具体类目，以八张数量的名片为单位，摆放在一张A4纸上复印，交给各区域经理，不断充实数据库的信息量，以便拥有详实、准确的客户数据，为实现对客户信息的集中管理打下基础，最终实现动态的、更有针对性的数据库营销，保持和提高客户的忠诚度，扩大在报纸分类广告市场上的顾客份额。 顾客份额，是20世纪90年代提出来的，一个企业成功与否的关键因素不是我们通常所说的市场份额，而是顾客份额，也就是特定一份报纸分类广告媒体在一个广告主所投放的所有

新京报分类广告价值[ 07-12 17:02 ]

  新京报分类广告是一种按需广告。这是分类广告同其他形式广告的根本区别。传统的广告是强迫型广告，采取一种干扰的方式，并不一定处在浏览者期待或者寻找的范围内。   新京报分类广告独立成版，信息容量大，分类明晰和检索方便，分类广告浏览者会带着需求主动寻求自己需要的分类广告类项。浏览者在消费分类广告信息时，按照“类别标题→项目标题→小项标题→单条大分类广告的标题”层次搜索信息，标题能告诉有明确消费目标的浏览者在哪里可以得到他们需要的产品或服务。