影视剧植入广告高速发展的背景分析[ 08-21 13:01 ]

随着影视剧植入广告投放量的增多，问题也就出现了。部分电台的植入广告过多过滥；部分商场的收银台处，避孕套及其宣传画和小孩喜欢吃的糖果摆放在一起；香烟等明文禁止做广告的产品，也借植入广告死灰复燃，出现在大众媒体上。所以，国家应出台相关的法规，从内容、形式、数量上规范这一早已存在的广告行为。如果能在法律上把植入广告鉴定为广告主通过付费的形式，在大众媒体的非广告时间和非广告空间向消费者传播产品、服务等信息的活动。影视剧植入广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体分为以下几方面：

影视剧中植入广告的传播形式分析[ 08-20 16:53 ]

影视剧中植入广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的植入广告多种多样，有商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。广告主可以根据自己的产品特性与传播目的，来选择理想的植入广告投放： 一、影视剧中的植入广告形式分析： 1、台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆

影视剧植入广告传播的三大优势分析[ 08-20 16:48 ]

影视剧植入广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 广告主只所以追捧影视剧植入广告，源于植入广告具有独特的传播优势，这些优势归结为三点，能够形成强大的品牌渗透力： 首先影视剧，植入广告的受众数量庞大。有报道称，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入广告），这也说明植入广告的受众数量极为可观。以《

提高电影植入广告传播效果的三大环节分析[ 08-19 17:46 ]

    电影植入广告的营销美学内涵就是通过以植入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的报纸广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角——商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记电影植入广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵

创意电影植入广告的7大手法分析[ 08-19 17:45 ]

在电影中要成功得植入某种品牌电影广告，电影植入广告整合运做是最好的选择，但是电影植入广告需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。如果结合上汽车，名字可以叫《有房有车》，把都市众生为美好生活而努力奋斗的轻喜剧奉献给每一位关心住房和汽车的观众。如果主人公是一个残障人士，经过许多波折才能拿到驾驶执照，或许可以推动有关法规的改革，让我

电影植入广告的三大植入层次分析[ 08-18 18:04 ]

电影植入广告可以按照植入程度可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型主要可以分为三大层次： 1、浅层次植入 浅层次植入包括前景电影广告植入和后景电影广告植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。 2、中层次植入 主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品

电影广告传播的主要表现方式[ 08-18 17:58 ]

电影中夹带的电影广告按其表现的方式来说，一般分为显性广告和隐性广告两类。显性广告主要以电影贴片广告为主，而隐性广告则以电影植入广告为主。电影贴片广告是通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式，经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，也叫作“随片广告”或“贴片广告”。 电影植入广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的，是目前一种新型广告类型。 电影

投放电影贴片广告的四大注意事项[ 08-17 17:55 ]

电影作为电影广告的一种媒介，正在逐渐兴起，在国际范围内，电影广告、电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告被称为五大广告媒体。电影贴片作为一种新的广告媒介，在世界范围内的发展势头良好。电影贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的，影院的照明设备一律熄灭，只有银幕被人注意，干扰信息较少，到达率较高。     广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境，电影贴片广告的广告环境是电影承载的其他广告所呈现的媒体环境，一般意义上讲，此类广告环境良好，品牌大部分是国内、国际

电影贴片广告相较传统媒体广告的四大优势[ 08-17 17:47 ]

电影贴片广告不是一贴就完，还需要同其他营销方式进行配合，电影广告捆绑宣传是必不可少的。电影放映期间，合作企业与电影票房进行联合促销，卖产品送电影票，或看电影，中合作企业的产品大奖；合作企业可以请影片中的明星代言。电影贴片广告属于娱乐营销的范畴，在西方大公司里面已经设置专门机构或职务——娱乐营销经理进行此项工作。国内企业、公司应根据本身情况，在电影贴片广告放映期负责此类营销事务，做到专事专办，提高办事效率。总之，广告主、合作者在进行贴片广告时，不能将目光只聚焦于贴片广告，而其他营销方式不闻不问

电影贴片广告在影视广告产业中的10大优势[ 08-12 18:10 ]

电影贴片广告通常是在放映正片之前放映。中国的院线一般把电影贴片广告的时间限制在5分钟内。电视广告的贴片广告通常在每集电视剧或每个节目播出前或播完后的广告时间内播映。电影贴片广告具备了很强的渗透性，实现了传播效能的叠加提升。适应了未来广告传播必将越来越生活化的大趋势。数据显示电影贴片广告的传达效果远远超过普通媒体的影响力度。电影贴片广告在影视广告产业中具有自己独特的十大优势： 1．100％的送达率。并可根据不同类别的产品选择不同的目标消费群体。 2．长期性。有名导演、名影星阵容及制作精良的原创艺术作品支持，每一张

广告主投放电影映前广告的三大优势[ 08-12 17:58 ]

  电影映前广告就是在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告。广告的创新也是很重要，一个新颖的广告能够抓住观众的眼球。电影映前广告的形式以数字或胶片广告为主，分为2D或3D形式，可以提供给电影映前广告公司，按要求进行转制，最终形成在电影播放前呈现给观众版本。研究认为，目前电影映前广告最主要的问题是行业还比较分散，市场规模还不是很大，一些环节存在运作不规范现象，这些问题的解决有赖于行业整合，形成规模化经营，具备了传播电影广告当中最具代表性的三大优势： 一、受众群体的有效性 影

电影广告定制是未来影视产业发展新趋势[ 08-11 11:30 ]

最近几部风靡一时的网络电影，带来了电影广告定制传播良好的受众反映，从香港导演彭浩翔监制的“4夜奇谭”系列电影，到中影集团牵头打造的“11度青春”系列电影，模式都是凭借优秀的主创团队寻找企业赞助，然后通过视频网站发布传播。而这次，网友观众们对片中大量的电影植入广告却并没有过多怪罪。彭浩翔也在微博中称本身就是产品商出资拍摄的故事，也只放在网上播，是并无任何途径收回成本的宣传片（比如运用互联网广告），出现产品理所当然，要不这该由谁埋单? 三星作为“4夜奇谭&r