移动DSP广告加DMP投放模式是移动广告投放的完美方式[ 11-02 17:37 ]

  在移动DSP广告的发展过程中，本地广告虽然目前所占份额并不大，但是其发展前景却十分值得期待。Borrel Associates研究表明美国本地广告支出今年将达到50亿美元，占比增加逾一倍升至10%。预计2019年本地广告支出升至61%，数额将高达470亿美元，预计大部分通过程序化购买的方式来进行。   移动DSP广告为本地广告提供技术支持   本地广告在移动程序化购买预测中如此饱受期待，首先得益于移动DSP广告为本地广告提供的技术支持。一方面，随着大数据时代的到来，移动DSP能

移动DSP广告科学含义[ 10-30 17:12 ]

  移动DSP广告平台（ Mobile Demand Side Platform，需求方平台）服务于广告主或代理公司，是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式移动广告需求方平台。   移动广告网络（ Mobile Ad Network):是在移动端介于想出售广告资源的web网站和APP资源与想在移动端发布广告的广告主之间的平台。就像是媒体的销售代表或经纪人，拥有大量的媒体资源，一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售，另一方面通过行为定向、频

DSP广告各大交易平台的特点分析[ 10-30 17:08 ]

  DSP广告交易平台均有自己的特色，以满足广告主不同的投放需求，例如淘宝Tanx依托用户真实购买行为，适合电商企业投放销售类广告，google ad exchange 聚集全球高端媒体资源，合适大品牌广告主以及外贸广告主，腾讯广告实时交易平台覆盖康盛旗下垂直社区，适合广告主垂直投放，百度流量交易服务覆盖百度联盟众多网站，适合寻求大范围曝光的广告主。   国内网络广告领域已经DSP广告平台林立，保守估计成规模的有50-100家左右，但真正通过RTB实时竞价购买投放，管理广告的不超过10%，归结

DSP广告快速发展的局限性分析[ 10-28 18:05 ]

  DSP广告从2012年在国内开始崛起，似乎瞬间成为一个网络广告新宠，各家广告公司纷纷着手踏入DSP广告领域，各家都有各家的优势，大家都歌颂DSP广告给广告主们带来的新的未来，但DSP广告真的如那些新闻媒体广告服务商讲的那么好吗？作为一个DSP广告领域理智客观的实践者，笔者不得不讲讲DSP广告那些不为人知的事儿。   DSP广告交易平台对接媒体质量一般，很多DSP广告对外讲解自己的业务的时候都会说，我们dsp对了国内最大的主流广告交易平台，如：tanx(淘宝广告交易平台)，DoubleCli

移动DSP广告公司发展现状分析[ 10-28 18:01 ]

  移动DSP广告市场今年刚刚兴起，整体生态产业链还不完善，参与的广告公司都在进行探索期。进驻到移动DSP广告领域的广告公司根据其出身背景主要分为四类。不同类型出身的移动DSP广告公司其自身特点及优势互不相同：   1、综合技术广告公司推出移动DSP广告   综合技术广告公司是指以技术为导向的网络广告公司，公司背景综合能力强，在PC和移动互联网具有布局。主要特点:既有独立DSP公司完善的DSP产品成熟度及丰富运营经验，又具备移动广告领域的实操案例，积累了较多的媒体和客户资源，服务

移动DSP广告与移动广告网络的共性应用分析[ 10-27 17:58 ]

  广告主投放移动DSP广告更好还是投放移动广告网络更好，每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现，随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物，从目前的发展情况来看，二者还将长期存在一段时期。从两者的共性着手分析，主要有以下两点：   第一，广告形式相近     目前，常见的移动广告形式，按照当前划分方式大致分为五大类：图片类广告（banner、插屏、全屏）、富媒体广告（缩小、擦除、摇一摇等）、视频广告（角标、贴片）、原生广告（信息流、激励

移动DSP广告与移动广告网络4大不同特点分析[ 10-27 17:54 ]

  DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。   移动广告网络英文全称“Mobile Ad Network”，简称Mobile ADN。买断流量、相对固定的交易价格是其特征，聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准

移动DSP广告的5大发展趋势分析[ 10-26 17:22 ]

  移动DSP广告服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP广告通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。移动DSP广告市场未来发展趋势如下：   1、程序化购买成为未来发展趋势   移动DSP广告主逐渐开始加大程序化购买的投放预算。根据eMarketer数据显示，程序化购买预算比例从2013年的53%上升到2016年83%。增幅明显。   2、移动DSP广告形式更加

成功投放移动DSP广告4大要素分析[ 10-26 17:17 ]

  移动DSP广告实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。移动DSP广告展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP广告平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。移动DSP广告能否成功必然离不开以下4个要素：   1、资源-移动DSP广告平台重中之重   移动DSP广告作为广告主和代理商的买方平台，资源覆盖能力必须要广，需要全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多元化需求

电影广告组合投放的媒体策划分析[ 10-14 17:25 ]

  在科学枝术高速发展的环境下，电影广告策划须根据广告目标的特征、通过与影院阵地广告媒体组合宣传建立良好的产品品牌形象和企业形象。电影广告媒体组合策略可通过与各种媒体之间的组合、媒体内部的组合、媒体中广告内容的组合来实现。广告媒体的组合须遵循以下原则：   （1）互补性原则。媒体组合的目的在于通过不同媒体间的优势互补，实现媒体运用的“加乘效应”，每种媒体都有其不同的个性和诉求特点，利用这种不同的个性，进行互补组合，可以使电影广告信息传达全面、完整。   （2

运用电影映前广告进行品牌传播的三大技巧[ 10-13 17:42 ]

 受众导向成为一切广告的大势所趋，电影映前广告也必须以受众为导向，以受众的需要为中心。现如今的电影广告受众已经不再是传统的被动接受广告内容的受众，他们有了很大的改变，广告商应该充分了解受众心理，做足消费者的功夫，方能攻下消费者这座城池。这就须要电影广告创作者充分运用以下方法：   1、提高受众卷入度   新媒体时代受众的注意力是最稀缺的资源，只有把受众的注意力吸引到产品以及品牌上才是真正的好广告。但是目前看来，受众往往具有很强的广告免疫力，对于传统的推销式的广告往往具有抗拒心理，而

目标受众是策划电影广告的核心所在[ 10-12 18:04 ]

  电影广告主要表现在传播媒介上，所谓的“新”是在以高科技为基础的技术手段上，“新”在数字技术上。新技术环境下的电影广告艺术设计与策划不是简单地利用新技术工具复制、粘贴，进行传播与发布广告，更多的是通过对电影广告的策划尽情地发挥广告的创意与思想观念，对电影广告的整体战略进行运筹规划，是对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。策划者根据公众媒介的生活习惯、企业的市场目标、广告定位结论和电影媒介的性能特点、优势和劣势等，