程序化购买DSP广告位的科学含义[ 11-12 17:07 ]

  需求方平台实现购买DSP广告的方式主要是通过程序化购买的方式，程序化购买是与传统人力购买方式相对的广告购买方式，指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程，主要依靠DSP广告平台得以实现。   在传统的人力购买模式广告投放过程中，广告主需要预先制定半年到一年的预算框架，其后需要进行媒体排期。一旦合作细节敲定之后，广告投放相对固定，如中途变动，流程将会比较复杂。而通过程序化购买的广告位，广告主可以随时进行购买，购买之后立即可以进行投放。投放形式、投放时间、预算分配均更加灵活，提升广告

移动DSP广告与移动DMP的共生关系分析[ 11-11 17:03 ]

  移动DSP广告的程序化广告技术持续大热，无需赘言，各类能够接触到不同规模数据的公司都推出了DMP（数据管理平台），其中移动DMP被认为是移动营销之必备。理想的移动DMP是一套针对移动互联网人群的受众定向以及兴趣倾向数据管理平台，定位于协助其他系统快速获得受众识别、用户分群、兴趣预测、精准营销、获得营销洞察等能力。   在PC端有cookie这个久经考验的方法，在PC端DMP系统可通过在客户浏览器写入cookie的形式，为用户发放一个系统内的唯一ID，这个方法实用、可靠，为多数广告系统和DM

运用移动DSP广告标签精准营销的方法[ 11-11 16:56 ]

  2014年移动DSP广告行业将迎来了DSP广告大爆发，各平台已蠢蠢欲动蓄势待发筹划推出自家的移动DSP广告平台,可预料移动DSP广告将出现井 喷的态势，随着各平台的不断涌现，基于移动DSP广告的大数据也在宣传中不断被放大，然而考验各平台的并不只是数据量的大小，而是如何用 专业的技术及经验用好这些数据，其中数据标签的分类能力也成为考验平台的重要一环。   传统PC端的数据采集主要是使用浏览器的Cookie记录来追踪用户数据，但是cookie有可能一两个月就会被删掉一次，因此稳定性上难以保

甄别DSP广告流量作弊5大技巧[ 11-10 17:38 ]

　iframe是DSP广告作弊最常用的技巧，就是在自己的网页上嵌入iframe, 大小为0×0或1×1，也就是用户不可见。通过iframe打开其他页面，在用户看不见的情况下刷流量。别看iframe简单，里面花样很多。这里提到的DSP广告流量作弊是指媒体为了刷广告流量而进行的作弊，这里可以通过分析以下方法甄别：   1、DSP广告页面内嵌入本站页面的iframe   iframe打开和当前页一样的页面地址，或本站的其他页面。这样用户的一个浏览行为，很轻松就从1个pv翻倍

第三方DSP广告数据监测的差异化分析[ 11-10 17:34 ]

  第三方DSP广告数据监测差异，一直是影响媒体广告数据表现的重要因素，尤其是分地域的监测差异，使DSP广告代理公司及广告主怨言不少。作为媒体方，也觉得很无辜，明明自家的数据已经完成了即定的KPI，但是怎么到了第三方那里就变了样了呢，而且数据差异很大！究其原因，实际上还是由于网络环境及整个行业的标准不统一、不规范造成的：   原因之一：判断地域方法不同。DSP广告多数第三方均采取IP库的方法来判定用户所处地区，IP库法正确率会高。   原因之二：媒体与第三方使用不同的IP地理信息库

移动终瑞智能化时代电商如何投放移动DSP广告[ 11-03 17:52 ]

　2015年，伴随着移动DSP广告的大发展，移动设备将不只是电商数字化战略的一个组成部分——它将成为电商数字化战略的主要目标。现在，消费者几乎在各方面都首先使用移动设备，购物也不例外。移动端上的电子商务交易目前已占到全球电子商务交易的三分之一，并且预计还将随着全球智能手机使用率的提高而持续快速增长。数据显示，中国在2014年上半年，移动电子商务市场交易规模达到2542亿元，同比增长378%，移动电子商务市场交易额占中国网络市场交易总额的比重已达到1/4。不过，移动DSP广告转化更多的现有移动

提高移动DSP广告投放效果的科技方法[ 11-03 17:47 ]

  移动DSP广告实际投放中，通过智子云移动智能推荐技术投放的广告效果提升明显：同样是移动DSP广告投放的情况下，移动智能推荐广告比普通广告点击率提升300%，转化率提升30%，整体投放效果对比位1:4左右。移动智能推荐显著提升了广告点击率，并且推荐的商品属于通过对用户兴趣推测而给出的，用户采购意愿度高，最终转化提升显著。   经过多组别的移动DSP广告投放对比，我们总结发现，移动智能推荐技术对移动DSP广告投放的作用主要体现为5点：   1、吸引用户关注，提升广告有效点击。数据

广告主投放移动DSP广告时的两大难点分析[ 11-02 17:44 ]

  移动DSP广告智能推荐，指的是在移动互联网对目标人群进行追踪和定向，并展示个性化动态广告，通过deep link形式直达移动应用内页的一种广告技术。虽然目前deep link已经成为标配，但移动智能推荐广告至今还没有实际应用。   为了帮助广告主进一步扩大移动互联网广告营销推广，避免预算浪费，作为国内首家专注于大数据挖掘算法和应用的广告技术供应商，光驰传媒移动DSP广告团队依托PC端建立的推荐引擎和动态广告技术积累，自去年第三季度开始展开研发、测试、应用等一系列工作，最终突破层层难点，掌握

移动DSP广告加DMP投放模式是移动广告投放的完美方式[ 11-02 17:37 ]

  在移动DSP广告的发展过程中，本地广告虽然目前所占份额并不大，但是其发展前景却十分值得期待。Borrel Associates研究表明美国本地广告支出今年将达到50亿美元，占比增加逾一倍升至10%。预计2019年本地广告支出升至61%，数额将高达470亿美元，预计大部分通过程序化购买的方式来进行。   移动DSP广告为本地广告提供技术支持   本地广告在移动程序化购买预测中如此饱受期待，首先得益于移动DSP广告为本地广告提供的技术支持。一方面，随着大数据时代的到来，移动DSP能

移动DSP广告科学含义[ 10-30 17:12 ]

  移动DSP广告平台（ Mobile Demand Side Platform，需求方平台）服务于广告主或代理公司，是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式移动广告需求方平台。   移动广告网络（ Mobile Ad Network):是在移动端介于想出售广告资源的web网站和APP资源与想在移动端发布广告的广告主之间的平台。就像是媒体的销售代表或经纪人，拥有大量的媒体资源，一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售，另一方面通过行为定向、频

DSP广告各大交易平台的特点分析[ 10-30 17:08 ]

  DSP广告交易平台均有自己的特色，以满足广告主不同的投放需求，例如淘宝Tanx依托用户真实购买行为，适合电商企业投放销售类广告，google ad exchange 聚集全球高端媒体资源，合适大品牌广告主以及外贸广告主，腾讯广告实时交易平台覆盖康盛旗下垂直社区，适合广告主垂直投放，百度流量交易服务覆盖百度联盟众多网站，适合寻求大范围曝光的广告主。   国内网络广告领域已经DSP广告平台林立，保守估计成规模的有50-100家左右，但真正通过RTB实时竞价购买投放，管理广告的不超过10%，归结

DSP广告快速发展的局限性分析[ 10-28 18:05 ]

  DSP广告从2012年在国内开始崛起，似乎瞬间成为一个网络广告新宠，各家广告公司纷纷着手踏入DSP广告领域，各家都有各家的优势，大家都歌颂DSP广告给广告主们带来的新的未来，但DSP广告真的如那些新闻媒体广告服务商讲的那么好吗？作为一个DSP广告领域理智客观的实践者，笔者不得不讲讲DSP广告那些不为人知的事儿。   DSP广告交易平台对接媒体质量一般，很多DSP广告对外讲解自己的业务的时候都会说，我们dsp对了国内最大的主流广告交易平台，如：tanx(淘宝广告交易平台)，DoubleCli