数字电影是电影贴片广告健康发展的动力[ 08-27 17:36 ]

电影贴片广告是指将企业的产品或形象展示广告与电影一同拷贝，在电影放映前的十分钟内播出的广告。其实我国我国贴片广告的形式其实一直存在，早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要喧哗”等幻灯片，虽然意在提醒，但那就是贴片广告的雏形。从1994年起，随着中影院线开始引进国外大片，委托电影广告公司进行此类广告的招标，电影贴片广告开始出现商业化应用，后续发展十分迅速。 电影贴片广告真正的爆发始于数字化技术的发展和数字电影的普及。因为在数字电影技术出现

电影植入广告快速发展的内在原因分析[ 08-26 17:49 ]

近几年，因为国产电影的崛起和发展，电影植入广告其商业价值也得到了广告商的高度认可。以电影映前广告、电影贴片广告、电影植入广告为主要操作形式的电影广告中，最能为电影带来直接收益的是电影植入广告。纵观这几年上映的电影，广告植入的痕迹显眼得很，干扰观众收看内容，成为观众观影的吐槽点，甚至让观众产生厌恶情绪，这是目前植入营销与消费者矛盾的风暴中心。但植入营销这一市场却有越骂越火的趋势，这种依托电影等媒介形式存在的营销方式，被看作是未来中国广告形式的发展方向，是否真的是“资本要占领艺术”了？ 公开数

电影映前广告的4大营销策划原则[ 08-26 17:46 ]

电影院线里的电影映前广告并不是盲目的、遍地撒网式的投放，而是要遵循一定的原则。广告主决定投放电影映前广告时，电影广告制作团队，必须制定出最优的投放策略，让广告主达到用较少的钱，做出效益最大化的广告投入产出比。这就需要电影广告创意团队把控好以下原则： 1、广告主要的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此电影映前广告策划会依照广告主的营销策略的指导。 2、广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不

影院阵地广告资源的发展远景分析[ 08-25 18:15 ]

影院阵地为什么会变成稀缺资源 电影档期概念越来越明确，同档期上映影片数量激增，片方对影院阵地活动宣传的重视度普遍提高……所有这些都让影院阵地越来越抢手。特别是贺岁档等核心档期，片方对宣传资源的需求度激增，竞争也从影院的喷绘位一路传导到院线刊物封面。特别是在一些条件较好的影院，做喷绘除了制作成本，还要承担一定的广告位费用。 稀缺资源如何整合 抛开价格不谈，全国2000多家影院，如何整合资源使之更好地发挥作用也是片方、发行方、院线和影院共同关心的问题。做一个全国影院阵地资源的系统调查，

电影院阵地广告常见的宣传物料分析[ 08-25 18:14 ]

谈到电影院阵地广告宣传，通常包括宣传物料和影院落地活动两部分。电影院阵地广告宣传物料比较常见的有立牌、展架、灯箱、电子海报屏、电子预告片屏、地贴、吊旗和喷绘位几大部分。其中，立牌、展架和喷绘是传统宣传手段中最具市场号召力的手段。此外，电影院线内刊、关联的落地活动、影院网站和微博等也可以看做是电影院阵地广告宣传有效的延伸和补充。电影院阵地广告的宣传物料的展示投放方法如下： 1、立牌。立牌是目前最主流的影院阵地宣传品之一。通常发行方会根据影片的类型、规模制作相应数量的立牌，大片在400-500套，中小片200-300

视频贴片广告与视频用户的矛盾关系分析[ 08-24 16:49 ]

视频贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的互网联广告（视频广告），以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式，视频贴片广告可以算是电视广告的延伸，其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。 每次在线收看视频的时候视频贴片广告总是会在视频开始前自动播放，让人觉得很不喜欢，甚至非常的讨厌。而现在是每个视频网站上都有这个让人很讨厌的视频贴片广告，有的30秒有的10秒不等。对于视频网站来说这是它们很大的利润来源，但是对于用户来说这种带有强迫性硬塞的视频广告只会增加反感，因此对于投放广告的商家来说无疑是一种浪费，甚至会

互联网DSP广告植入网络文章的形式方法[ 08-24 16:42 ]

在互联网广告产业中，DSP广告植入是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP广告可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP广告让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP广告可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的互联网广告植入服务。 互联网DSP广告植入的三种形式： 1、网络原创小说中，广告植入信息可

影视剧植入广告的局限性分析[ 08-21 13:08 ]

影视剧植入广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。影视剧植入广告是目前一种新型广告类型。当然，任何好的产品，影视剧植入广告也不例外存在着不容忽视的局限性： 1、品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入影视剧植入广告第一道门槛。相对而言，电视广告综艺类节目更有可能利用植入广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。 2、植入广告不适

影视剧植入广告高速发展的背景分析[ 08-21 13:01 ]

随着影视剧植入广告投放量的增多，问题也就出现了。部分电台的植入广告过多过滥；部分商场的收银台处，避孕套及其宣传画和小孩喜欢吃的糖果摆放在一起；香烟等明文禁止做广告的产品，也借植入广告死灰复燃，出现在大众媒体上。所以，国家应出台相关的法规，从内容、形式、数量上规范这一早已存在的广告行为。如果能在法律上把植入广告鉴定为广告主通过付费的形式，在大众媒体的非广告时间和非广告空间向消费者传播产品、服务等信息的活动。影视剧植入广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体分为以下几方面：

影视剧中植入广告的传播形式分析[ 08-20 16:53 ]

影视剧中植入广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的植入广告多种多样，有商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。广告主可以根据自己的产品特性与传播目的，来选择理想的植入广告投放： 一、影视剧中的植入广告形式分析： 1、台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆

影视剧植入广告传播的三大优势分析[ 08-20 16:48 ]

影视剧植入广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 广告主只所以追捧影视剧植入广告，源于植入广告具有独特的传播优势，这些优势归结为三点，能够形成强大的品牌渗透力： 首先影视剧，植入广告的受众数量庞大。有报道称，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入广告），这也说明植入广告的受众数量极为可观。以《

提高电影植入广告传播效果的三大环节分析[ 08-19 17:46 ]

    电影植入广告的营销美学内涵就是通过以植入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的报纸广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角——商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记电影植入广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵