报纸分类广告登报效果具有一定弹性空间[ 09-11 17:08 ]

报纸分类广告登报效果弹性是指相对于广告量1%的变化，销售量变化（或市场份额变化）的百分比。它也叫广告的销售弹性。报纸分类广告不能保存，信息内容具有时效性，延续性很差，广告效果来得快，去得也快。若今天刊登了，今天就会有效果，若明天不登了，那明天就有可能一点效果都没有了。可见报纸分类广告是一种效果弹性很大的广告类型，查询和回应量受刊登频率的影响很大，因此对于一些长期有效的交易信息，广告主一般都会采取重复投放的策略。 报纸分类广告重复投放策略的目的与品牌形象广告的目的是不同的，后者是为了累积印象，逐渐改变态度，而前者是

构建报纸分类广告销售渠道的必要原因[ 09-10 11:44 ]

报纸分类广告经营者使用销售渠道的主要原因，是为了方便广告主购买报纸分类广告，使报纸分类广告产品能够以更高的效率被提供给目标市场，最终达成交易。考虑到报纸分类广告具有一般商品的特性，报纸分类广告销售渠道也具有以下功能： 信息功能。它能够为报纸分类广告生产者收集和传递有关分类广告主、其他总争性媒体等市场信息，用于制订营销计划。 促销功能。通过销售渠道对报纸分类广告类目样品进行展示，对宣传单张和赠品等促销材料进行发放，开发和传播有说服力的产品信息。 交流功能。销售人员通过黄页、同城媒体或户外广告等途径了解到有意购买

报纸工商广告的定义特点[ 09-09 11:46 ]

  报纸工商广告，广告主通常都是一些有较强经济实力的工商企业，发布广告的意图在于大规模地推销自己的商品或服务，塑造、提升品牌形象或企业形象；广告的面积相对较大，可能是整版、半版或通栏等；内容多为商品或服务的促销信息或品牌形象信息，往往图文并茂，甚至做成彩色广告，非常注重广告的创意、设计，追求广告表现的艺术性；除非整版广告，一般在一个报纸版面上都有一定量的新闻或副刊等非广告信息内容；而要达到好的广告表现效果，在同一报纸版面上最好只编排自己一个广告，不主张同类广告集中编排刊发；读者对这类广告往往是被动阅读，很

报纸分类广告版面编排要点[ 09-06 11:28 ]

所谓报纸分类广告版面编排，是指报纸分类广告编排人员在一定编排原则指导下，运用一定版面语言，将分类广告内容用最适合读者阅读的版面空间表达出来。 按照报纸的两次销售理论，报纸广告版面出售的持续实现，最终取决于广告版面拥有的读者数量和质量。读者阅读分类广告，主要是为了寻找分类广告主发布的适合自己需要的信息，而且每个人的需求不一样。引导读者去选择报纸广告内容的首先是版面，报纸分类广告版面主要是由文字稿组成的有机整体，因为文字符号具有线条性，一行一行依次阅读才能理解所含的意思，需要有时间的推移过程。而版面是展开的，一览无余

报纸分类广告的科学定义[ 09-06 11:18 ]

一提到报纸分类广告，大家头脑里闪过的第一个念头，就是“豆腐块广告”，这其中包含有一定轻视报纸分类广告成分。在广告版面上，工商广告气势磅礴，而报纸分类广告最常见的样式就是三行文字。在广告创意上，工商广告有异彩纷呈的大创意，气贯长虹的大理念，而报纸分类广告通常给人的印象就是枯燥直白的文字密密匝匝堆砌在固定的报纸版面上。 报纸分类广告，是指将众多小面积广告按一定标准分类后分栏刊出的一种广告集合形式。分类广告其本质还是广告，与工商广告没有本质的区别，二者都是广告主有偿地通过报纸向公众发布广告信息。

报纸分类广告公司规模化经营方式[ 09-05 17:13 ]

所谓报纸分类广告规模化经营，是指报纸分类广告经营者将媒介顾问、技术设备和资金等各种生产要素集中使用，并采取多种有效的经营管理手段，从而获得适度版面额度，最终获得最大经济效益的经营方式。需要注意的是，这里的规模，讲究综合型和集中型的经营运作，规模效应的营造也是一个长期过程。 报纸广告通过相对粗糙化的规模来吸引消费者，再通过提高价格等措施来过滤消费者，追渐细分市场规模，在细分市场基础上重新整合消费者，形成更具传播效益、资本效益的更大化的规模。正如我国有些报纸为了营造报纸分类广告版面规模，单纯采取最简单但不是有效的所有

报纸分类广告与新媒体分类广告的比较优势[ 09-04 17:21 ]

报纸分类广告与新媒体分类广告之间不是完全充满了竞争，媒体之间的差异化避免了直接的分类广告竞争。媒介间的差异以及这些差异如何作用与避免成为右互换的各种媒介，已成共识，因为各种分类广告媒体对某些类型分类广告或某些类型分类广告中的部分客户存在比较优势，如：报纸分类广告媒体与其他分类广告媒体相比，具有许多优势，报纸分类广告为广告主定位特定的地理市场提供较强的能力，将广告主在制定区域的活动集中一个较高水平上；报纸分类广告中的许多信息和可能提供的细节远远超过其他媒介，读者可以按照自己的节奏阅读报纸广告；报纸分类广告的速度和灵活

报纸分类广告市场机遇与挑战并存[ 09-04 17:20 ]

  虽然我国报纸分类广告市场的开发程度很小，但报纸分类广告发展空间却很广阔。一方面，我国报纸通过这些年来向国外媒体“取经”，分类广告的内容变的更加丰富，版面安排也更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势。另一方面，各大报纸目前仍把主要资源用在工商广告的经营上，虽然有些报纸已经开始重视分类广告的业务，但毕竟以我国目前经济发展的形势，房地产、机动车、通讯这些迅速发展的行业的工商广告仍将大量投放，这些行业的广告仍是报纸广告收入的重要来源，因而各报社的广告经营重点仍在工商广告上，对分类广告的重

读者选用报纸分类广告信息的方式[ 09-03 17:21 ]

读者选用哪一家报纸分类广告信息，他们一般会对两三家报纸分类广告产品进行信息搜集，以便作出合适的决策。信息来源有内部和外部两种。内部信息指读者以前有过通过特定一家报纸分类广告寻找信息购买东西的经历，若这种经历是正面的，读者往往根据以往查询信息的偏好来选择报纸分类广告，而不会对报纸分类广告产品个体属性进行评价。若读者没有这方面经历，读者喜欢阅读某家报纸的偏好将发生作用。若读者对报纸分类广告产品了解很少，将格外重视外部信息的作用。 外部信息包括：一是分类广告载体报纸的影响力。报纸分类广告在某种程度上是靠报纸广告影响力赢

影响报纸分类广告健康发展的关键因素[ 09-02 12:01 ]

报纸分类广告的健康发展，离不开报社认真细致的工作。报纸分类广告经营者只有做到广告信息的真实准确，才能得到读者认可，近而使自己的广告版面的规模获得更大的发展，取得可观的经济效益。否则报纸分类广告市场会年年萎缩。因此，报纸分类广告经营者要加强广告审稿工作，严格审查广告主刊载资格，尤其是加强对征婚、招商等特殊类目的审稿，保证广告信息的真实性，确保读者的利益不受到损害。 加强对媒介顾问规范化填写广告认刊书的管理：必须保证广告内容、规格和刊期、类目正确无误。一般而言，广告类目放置错误和广告内容中联系电话出错的广告，属无效广

报纸分类广告投放必需围绕目标受众展开[ 08-30 17:51 ]

目标受众是报纸分类广告投放必须考虑的第一个关键因素，你要投放报纸分类广告就必需清楚你的受众是谁，你广告的对象是谁。在当今的广告界，若要获得成功，你就必须设定你的目标受众。 在设定目标时，可以用多重标准。但是广告专家用的标准很简单，他们把消费者按照年龄和性别分成不同的组别。青少年的选择往往不固定，在给定的时间内，80%的青少年经常使用的媒体往往不止一种。年龄在18-34岁的消费者是广告商们的最受。因为这些消费者喜欢购买和尝试新产品，并且要求立即就能得到满足。 如果受众认为品牌会影响一个人的形象，那么他们在购买某种

报纸分类广告市场的基本特点[ 08-30 12:08 ]

报纸分类广告市场主要以个人和部分中小企业为主，报纸分类广告来源比较分散，分布区域广，需求偶然性大，广告投入不大、报纸开发程度有限，版面成熟度有限，他们想刊登分类广告的迹象，不容易在事先被发现，报纸无法预先把握和作事先的有效争取。这类广告很大程度上是靠报纸分类广告影响力争取来的，广告主会主动打电话与报纸联系，或到距离自己很近的接收点办理。这类市场属于报纸分类广告的基本市场，是报纸分类广告大众化和信息多样化的重要衡量指标。 在管理上，全面开放分类广告市场，报纸内部任何媒介顾问都可以跟进，以跟进客户先后和最终签单作为业