报纸分类广告代理制的形式和特点[ 08-02 17:35 ]

报纸分类广告代理制指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，处于中间地位的广告公司为广告主和广告媒介提供服务的一种经营模式。随着我国报纸分类广告市场的发展和报社对分类广告的重视，一大批报纸分类广告代理公司如雨后春笋般出现，成为报纸分类广告分销渠道的重要组成部分，报纸分类广告代理制开始在我国普遍实施。在报纸分类广告相对比较发达的北京、上海、广州三地，绝大多数报纸都先后实行分类广告代理制，将报纸分类广告业务外包给专门的分类广告代理公司。 随着社会和经济的多元化，报纸分类广告

分类广告要瞄准小群体目标客户[ 08-01 16:47 ]

分类广告作为一种商业传播手段，出于成本考虑和目标市场策略性覆盖需要，必然是以人群为单位和目标所进行的传播活动。广告传播虽然面对大量若名的社会大众，但是他们并非杂乱无章，而是经过精心选择和定位，由自然组合的各种非正式群体所构成的目标受众群。非正式群体是与正式群体相对的，前者是人与人经过长期的互动交流，拥有共同兴趣、共同观点、共同感情、共同目标的人往往自愿结合在一起自然形成的，而后者是为了达成有组织任务、有明确关联的特定目的，以及执行组织的特定工作而产生的正式的组织机构。由于是自原组合，趣味相投，所以非正式群体对成员有

如何区分报纸分类广告读者[ 08-01 16:38 ]

由于信息分类，报纸分类广告的栏目和版面是相对固定的，很可能形成较为稳定的读者群，因此可以对读者进行区分。从读者的需求角度出发可区分为重度需求者、中度需求者和轻度需求者。重度需求者就是长期、频繁关注某些类目的分类广告人群，这些人或者由于职业的需要，或者兴趣使然；中度需求者就是间中关注、查阅相关分类广告的人群；轻度需求者一般是为了满足某个特定时刻的一次性需求人群。 在区分了重度、轻度需求者的基础上，报纸分类广告经营者可以对重度需求者提供特别的增值服务。如对于长期关注机电、机床、仪表等工程机械设备信息的中小企业主，可以

读者如何区分报纸广告的性质[ 07-31 17:03 ]

按照报纸的性质，报纸可以划分为党委机关报和大众报纸。 党委机关报，具有党政机关的喉舌地位，与政府各职能部门联系密切，权威性高，社会公信力强。一般而言，广告受众接触了广告信息后，是否会接受宣传，除了广告本身的影响力外，同报纸的公信度也有很大关系。一张公信度不高的报纸所刊登的广告，影响也不会很大。而一张公信度较高的报纸所刊登的广告，就比较容易被受众所接受。也就是说，读者很可能会因为信任某报纸而增强对该报所刊登广告的信任度。因此，党委机关报可以大力开拓保护纳税人腰包的安全，监督法人或机构履行其承诺，告知并提醒公民行使选

分类广告与其它广告类型的区别[ 07-31 16:59 ]

分类广告是一种按需广告，读者会主动在特定类目中寻找自己需要的信息，读者接触分类广告是出于实际需要，是主动阅读。而报纸强化了读者的这种主动选择权，将分类广告与报纸内容明确分开，独立成版，让读者有权自己决定接触还是不接触分类广告内容，大大减少对读者时间的掠夺。因此，与报纸工商广告相比，报纸分类广告又是一种信息搜索型广告，而不是一种新闻连带型广告。报纸工商广告与报纸内容混版穿插编排，使读者在阅读报纸时不可避免地必须接触广告内容，强制性让读者支付时间。这种情况就是搭配销售现象，其显性特征是：工商广告内容阅读率比较低，也可能

便利性经营是客户选择报纸分类广告媒体的标尺[ 07-30 17:26 ]

对读者和分类广告主而言，报纸是一种传播分类广告信息的工具。分类广告信息传播工具多种多样，除了报纸之外，还包括电视、黄页和互联网、户外广告媒体等，且报纸本身具有各种类型，读者和广告主如何选择自己种意的分类广告信息载体呢？在一定的搜寻成本和有限的知识、灵活性和收入等因素的限定下，顾客往往从总顾客价值与总顾客成本两个方面进行权衡，以顾客让渡价值最大的产品作为优先选购的对象。 总顾客价值，是顾客期望从某一特定产品或服务时引起的顾客的预计费用。其中总顾客价值包括了产品、服务、人员和形象价值四方面，总顾客成本包括价格成本和非价

报纸媒体对报纸分类广告的编排原则[ 07-30 17:14 ]

报纸分类广告具有规模特点，不应分散编排在不同版面上，应该集中编排在独立版面上。有人主张分类广告最好能与有趣的新闻版面排在一起，例如排在影艺版下面较之排在行情版下面可发挥较大的效果。国内有报纸在实际操作中，将分类广告某些类目编排在相关新闻版面，如《新京报》，它的分类广告除一些整版编排外，其余绝大部分分布在B叠经济新闻版。 分类广告，无论是其发布者或是需求者，应该说都是当地市民或机构。一般来说，市民看报纸，如无特别重大的国内国外事件，本地新闻往往是其阅读的重点区。这是由受众心理的接近性需求所决定的。因此，都市报的本地

媒价在广告传播中的角色和功能[ 07-25 17:25 ]

按照传统的观点，我们总是把媒介看成是广告信息的载体，看成是传播者向接受者传递信息的通道。而在分类广告传播过程中，供给者和需求者都具有商度的能动性，他们都是有目的地向媒介发送或索取信息，因此在这里媒的角色变为一个信息的集散地和分类市场。 即然是信息集散地，就要先聚集人气。商品销售要形成一定的集散地市场，同样，报纸分类广告信息的传播也有这种集散效应，这就是为什么分类广告信息特别强调形成成行成市的规模效应。在这个广告信息的集散地，供给方和需求方可以货比三家，当场进行比较、作出选择。 即然是由供需双方自行选择，当然要有

读者依据感觉对报纸分类广告的使用模式[ 07-25 17:19 ]

读者会根据自己的查况情况，了解到特定报纸分类广告的内容结构，包括有哪些产品或者服务信息；根据自己同广告主的沟通和效易经历，判断特定报纸广告信息的真实性。读者对过去选择行为的评价对于未来的选择行为会起到相当大的作用。读者在查阅或交易后会产生满意或者不满意感。满意感，指读者对报纸分类广告产品的期望效果与该广告产品的实际效果之间的重合度。 报纸分类广告读者使用类型不同，使用情况就不一样。报纸分类广告使用的类型中，私人使用最频繁考虑的一种类型，如寻找某项产品或服务或娱乐等。第二种是商业对商业的使用类型。购买私人必需品与出

影响读查阅报纸分类广告的因素[ 07-24 13:33 ]

读者对产品或服务来源的熟悉程度会影响读者的查阅。若该读者从来没有买过这种产品或者服务，就会考虑谁是提供这种产品或者服务信息的人。也就是说，读者知道自想要什么，就是不知道信提供它。若潜在的信息来源没有登载在读者翻阅的那张报纸分类广告上，或没有登载在读者查找的特定分类广告标题之下，这些来源就被淘汰了。若读者只查阅分类标题之下开始位置的头几条广告，那么后面位置的所有其他来源也将被淘汰。若读者只看分类标题下的大规格广告或图片广告，则没有图片或小规格的广告来源也将被淘汰。 有的读者在查阅报纸分类广告之前已经决定买谁的东西，

读者如何对可供选择的报纸分类广告媒体进行评价[ 07-24 13:30 ]

读者为什么使用特定一家报纸分类广告媒体，因为该报包含有读者预期中所抱的期特，能提供他要找的产品或服务的信息。这种期待是一家报纸分类广告被选择为一种参考来源的重要原因。 报纸分类广告独立成版，信息容量大，分类明晰，检索方便，读者会带着需求主动寻求自己需要的分类广告类项。读者在查阅分类广告信息时，按照类标题层次搜索，标题能告诉有明确消费目标的读者在哪里可以得到他们需要的产品或服务。读者只关注和本身内在需求一致的信息，并把符合需求的信息放大或尖锐化，大多数时候读者会拿起电话同自己选的广告主进行沟通。这种使用是一种有目标

面向读者市场的分类广告推广传播组合[ 07-23 16:44 ]

针对读者市场的推广有两个基本目的：首先是让他们习惯于便用分类广告查找需要的信息，其次是让他们成为广告主，利用分类广告来发布自己的信息。无论是何者，在推广过程中，最重要的是要让他们参与进来并从中获益。 对于读者市场来说，推广传播策略的组合主要是广告和公共关系，辅以一些宣传资料，另外还可以在分类广告版面提供一些对读者有用或者读者感兴趣的信息、小知识等，充分体现报纸的服务性。这是因为社会公众的范围太广、数量庞大，无法像对潜在广告主一样进行精确的定位，因此无法运用人员推广、直复营销等更为精确的传播推广手段。 广告传