促进报纸分类广告迅速发展的六大要素[ 08-29 17:03 ]

报纸分类广告的迅速发展，不仅是确保报纸分类广告具有影响力的重要前提，也是推动报纸广告发展进入成熟市场化经营的重要标志。报纸分类广告规模大小的差异反映了报纸分类广告整体创收能力上的差异，规模小的报纸分类广告不会为刊登用户带来多大的生意，规模大的报纸分类广告可以为它的许多客户带来更多的收益。报纸分类广告的规模大小也是广告费多寡的一个显然标志。相同人口区域内报纸分类广告规模大小的差异反映出推销报纸分类广告的销售组织质量。各个销售组织本身的质量参差不齐，质量最好的销售组织在潜在的广告客户基础中能够争取到较高的销售百分比，并

报纸分类广告的系列化编排方针[ 08-29 11:35 ]

报纸分类广告独立成叠，在版面编排上报纸分类广告有较强独立性，因此报纸分类广告非常适合作系列广告的编排。出现在同一版面的系列分类广告，可通过以下两种创作方式达到非常规的效果： 一种效果是，重复投放大体一致的几篇广告，重复的广告版面能够吸引读者的眼光，起到强调的作用。重复会产生安定、整齐、规律和统一的感觉，但容易使人觉得呆板、缺乏趣味。因此在版面位置上要进行周密考虑，如新京报分类广告，选择了左右两主栏、上下分层次的位置进行投放，感觉轻松、跳跃，而且在整个版面内充分搏捉读者视线。 另一种效果是，在同一个版面内发布几篇

报纸分类广告管理团队职责权限[ 08-28 16:52 ]

  在报纸分类广告管理团队中，报纸分类广告管理者级别越高，意味着更大权力的同时，也将负起更多、更重要的责任，这里的负责不是我们平常所说的管理者对某件具体的经营管理事件尽到应尽的责任，而是指管理者在经营管理过程中建立起控制力和影响力，其中，控制力是指管理对组织要达成的目标，处于组织中每个人，组织面临的问题和内外环境的基本把握，管理者对组织上术因素理解越深，就越能把握组织的走向，影响力，主要是指管理者对组织结构设置，短期和未来规划以及业绩的影响。 报纸分类广告管理团队中成员需要负起三种职责，第一种是岗位职责

报纸分类广告投放的差异化经营策略[ 08-28 11:40 ]

  报纸分类广告的差异化经营主要包括内容的差异化和地区差异化两个方面。所谓的报纸分类广告差异化，指报纸在经营分类广告时应该有自己内容经营的侧重点，在某个领域形成强项，从而带动整个分类广告的发展。例如分类广告占其广告刊登版面12%的解放日报，在刊出办公设备广告上独树一帜，占其分类广告的21.8%，成为刊登该类广告最多的机关报。而钱江晚报则明确提出了“找工作，看钱报”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略，一方面在同质化市场中加强自身的差异性，以此向广告

了解自己的产品是报纸广告投放的第一步[ 08-27 17:35 ]

规划报纸广告投放，你必须了解自己的产品。知道自己产品优势是什么，产品缺点是什么。你公司的形象如何，人们对你公司的看法如何。在设计广告之前，你应该尽可能地多收集这方面的信息。比如我们投放房产广告，首选要确定我们产品的购买人群，在确定是往报纸上、还是向电视上投广告。如果选择在报纸上登广告，那又要选在那家报纸上刊登广告，是选择报纸分类广告还是报纸工商广告，是整版还是半版、或者是1/4版等。最后还要选择北京知名的广告公司来运作你的广告投放。这是因为，现在的北京像新京报、京华时报、北京晚报、北京青年报等等，都采取了和专业的广

报纸分类广告媒体与新媒体的合作关系[ 08-27 11:49 ]

报纸分类广告媒体要充分发挥自身优势的同时，报纸分类广告媒体尝试与互联网分类广告、黄页、专业杂志、3G手机等新媒体的多方合作，搭建一个整合平台，应该是媒体资源整合的一个大趋势。报社最主要的角色是内容生产者和内容提供者。在数字时代，报纸媒体内容生产者的本质并未改变，报社的角色成为数字内容提供者，其内容产品可以通过多种媒介和渠道进行传播及销售，而受众则可以通过多种终端进行接收和消费。 在同一个分类广告市场，报纸名称仅仅是一个分类广告媒体品牌名称，互联网、黄页和3G手机等只是分类广告信息发布渠道或媒介，报纸根据传播格局和媒介

报纸分类广告投放的群聚效应[ 08-26 16:59 ]

报纸分类广告主数量大、分散，报纸不可能及时提供一对一的上门服务，报纸分类广告只能满足部分广告主的需要。而且每单分类广告费用不多，若完全通过报纸的上门服务去承接分类广告，则投入产出比不高。 广告的集中投放趋势明显。广告主跟风投放心理明显，加上分类广告在效果上具有即时性，几份报纸投放效果一比较，立较高下。所以通过分类广告的规模化来形成客户吸纳效应，以最小成本取得最佳的经济效益，对于报纸分类广告经营来说至关重要。而且，报纸分类广告的规模扩张总体上是按照马太效应（所谓强者越强，弱者越弱）的方式进行的，即市场份额越来越集中

报纸分类广告投放类目要稳定合理[ 08-26 11:57 ]

报纸分类广告类目不能经常变动，在一定时间内要保持稳定，报纸分类广告版面要合理安排，照顾读者的查阅习惯。特别是基本大类和主要类目不要轻易变动，尊重读者的习惯，不轻易更改分类类目名称，以免影响全局。但事物总是不断发展变化的，读者的需求是随时变化的，为适应事物变化发展的需要，报纸分类广告必须适时修订和补充新的类目。为了保持分类结构的相对稳定性，在第一类进行再分时，都应当遵从一定的标准，一层一层，按照逻辑系统展开一个有层次有秩序的类目体系，以保证类目的稳定性。同时，分类名称是给读者的路标，分类类目名称要做到简短明确、具体直

报纸分类广告投放的理想选择[ 08-23 11:33 ]

报纸分类广告营销不局限于生产一个读者关注度高的版面产品，制定一个能够吸引更多广告主的价格体系，并且通过区域化布局的渠道将广告产品推销给目标广告主。在此基础上，报纸分类广告媒体还必须通过与目标广告主沟通，将产品、价格和渠道创造的价值传递给他们，激励他们的购买欲望，达成分类广告版面效易的顺利进行，这个沟通过程主要面对的是广告主市场，是报纸分类广告推广传播的一个方面。 另一个方面是针对报纸分类广告的读者市场的推广和传播，培养读者的分类广告浏览、阅读和使用习惯，逐渐增强读者对于报纸分类广告信息的信任程度以及对报纸分类广告

报纸分类广告的分类原理[ 08-23 11:24 ]

从读者和广告主的角度而言，报纸分类广告分类属于信息分类的一种。分类广告信息具有极大的依附性，必须借助一定的载体才能得到传播。报纸分类广告借报纸版面承载商品销售、服务或活动信息。对广告主和读者而言，报纸分类广告就是一个发布和接收分类信息的平台。 报纸分类广告信息分类从处理对象上而言，属于事物分类而不是知识分类。知识分类的主要目的是对知识进行整序，从而建立知识的查询系统。而事物分类，是以实体的事物如商品生产、消费和买卖、服务活动等为主要分类对象，根据事物之间的异同按一定分类标准聚类和划分，依据事物关系的亲疏远近排列而

报纸分类广告的类目结构形式[ 08-22 11:40 ]

报纸分类广告分类方法的功能要求不同，实现相应功能的结构也有所不同。分类结构有两种，一种是线分类结构，一种是面分类结构。线分类结构，就是根据若干个特征把初始的分类对象划分为若干个类目，而后把每个类目进一步划分成二级类目、三级类目等。由于事物发展不平衡，复杂程度不一样，所以每个类目划分的深度可以不一样，每个类目所依据的特惩也可以不一样。线分类结构，也称为层级分类结构，也就是逐级逐层划分的意思，也称为列举分类结构。这也是报纸分类广告采用的主要形式。 面分类结构，就是将所选定的分类对象的若干个特征视为若干个面，每个面中又

报纸分类广告投放平台的优点[ 08-22 11:36 ]

基于成本考虑，报纸分类广告一般都利用报纸自身版面作为发布平台，特别是分类广告版面和相关专刊版面。国外报纸常在分类广告的广告版面刊登白义底黑字的留白广告。新京报也在周一、周四的汽车、房地产广告等处刊载相关类目的软文。 利用报纸媒体本身作为分类广告宣传的载体，具有以下优点：（1）读者对阅读内容选择性强，广告接受信息不具有强制性。这就保证阅读分类广告宣传广告的受众都是潜在的广告主或者读者，广告成效更加集中。（2）报纸作为广告媒体，在关心度高、理性选择且需完整深入说明的品类的广告，以及在承载复杂广告信息方面有绝对优势。要