报纸分类广告读者的构成特点[ 08-23 17:10 ]

报纸分类广告进入报业市场，第一位的问题就是进行报纸分类广告读者定位。报纸分类广告同任何一种产品一样，必须有自己特定范围的消费群。报纸分类广告只有明确了自己特定的读者群，才能在内容安排和风格设定上尽可能满足这类读者的需要。由于报纸产品的双重出售特性，广告主会对报纸读者群的商业价值进行判断，分析其目标消费市场区域的叠合度以确定广告投投放某介及投放量。 因此，对于报纸分类广告经营而言，读者定位的本质就是寻找分类广告市场，报纸读者定位解决的不仅仅是给谁看的问题，同时是给分类广告主提供载体、为不同的广告主创造接近不同类型读

报纸分类广告投放的理想选择[ 08-23 11:33 ]

报纸分类广告营销不局限于生产一个读者关注度高的版面产品，制定一个能够吸引更多广告主的价格体系，并且通过区域化布局的渠道将广告产品推销给目标广告主。在此基础上，报纸分类广告媒体还必须通过与目标广告主沟通，将产品、价格和渠道创造的价值传递给他们，激励他们的购买欲望，达成分类广告版面效易的顺利进行，这个沟通过程主要面对的是广告主市场，是报纸分类广告推广传播的一个方面。 另一个方面是针对报纸分类广告的读者市场的推广和传播，培养读者的分类广告浏览、阅读和使用习惯，逐渐增强读者对于报纸分类广告信息的信任程度以及对报纸分类广告

报纸分类广告的分类原理[ 08-23 11:24 ]

从读者和广告主的角度而言，报纸分类广告分类属于信息分类的一种。分类广告信息具有极大的依附性，必须借助一定的载体才能得到传播。报纸分类广告借报纸版面承载商品销售、服务或活动信息。对广告主和读者而言，报纸分类广告就是一个发布和接收分类信息的平台。 报纸分类广告信息分类从处理对象上而言，属于事物分类而不是知识分类。知识分类的主要目的是对知识进行整序，从而建立知识的查询系统。而事物分类，是以实体的事物如商品生产、消费和买卖、服务活动等为主要分类对象，根据事物之间的异同按一定分类标准聚类和划分，依据事物关系的亲疏远近排列而

报纸广告投放逐渐采用分众传播方式[ 08-22 16:58 ]

报纸广告投放的分众化传播趋势对广告客户具有更大的吸引力，这便于客户在目标消费群体感兴趣的媒介、版面或节目中投放广告，使其通过更为集中的投入来获取更大的广告收益，这反反过来又加快了大众传播分众化的进程。从根本上来说，媒介的发展与整个消费市场息息相关，媒体的高度分化在于消费者的异质化。一方面是媒体消费者的异质化，受众信息需求的多样化；别一方面则是商品消费者的异质化，传统的市场细分几乎已经走到极致。为了尽可能地增加利润，广告主必然要在细分市场精准投放广告以控制成本，这就是广告市场对于分众传播渠道的内在需求。 从用户需求

报纸广告媒体如何应对互联网媒体的冲击[ 08-22 16:51 ]

报纸广告媒体发展的历史告诉我们，任何一种新媒介的诞生，都标志着一种新技术的采用，因而总是对原来的传播媒介造成某种程度的影响。正是因为任何传播媒介本身是由特定的技术手段构成的，它具有其他媒介所不具有的独特作用，同时也存在着自身的局限，所以在竞争层面上，报纸分类广告和互联网分类广告是相互调整的。报纸行业是提供信息与传播服务的行业，报纸行业所生产的分类广告信息与服务均可以百分百地转化为数字形式，两者竞争性功能调整的时候，是相互借鉴，取长补短，报纸在发展分类广告中，可以利用自身的资源，结合自己的优势，吸取互联网的优势，拓展自己

报纸分类广告的类目结构形式[ 08-22 11:40 ]

报纸分类广告分类方法的功能要求不同，实现相应功能的结构也有所不同。分类结构有两种，一种是线分类结构，一种是面分类结构。线分类结构，就是根据若干个特征把初始的分类对象划分为若干个类目，而后把每个类目进一步划分成二级类目、三级类目等。由于事物发展不平衡，复杂程度不一样，所以每个类目划分的深度可以不一样，每个类目所依据的特惩也可以不一样。线分类结构，也称为层级分类结构，也就是逐级逐层划分的意思，也称为列举分类结构。这也是报纸分类广告采用的主要形式。 面分类结构，就是将所选定的分类对象的若干个特征视为若干个面，每个面中又

报纸分类广告投放平台的优点[ 08-22 11:36 ]

基于成本考虑，报纸分类广告一般都利用报纸自身版面作为发布平台，特别是分类广告版面和相关专刊版面。国外报纸常在分类广告的广告版面刊登白义底黑字的留白广告。新京报也在周一、周四的汽车、房地产广告等处刊载相关类目的软文。 利用报纸媒体本身作为分类广告宣传的载体，具有以下优点：（1）读者对阅读内容选择性强，广告接受信息不具有强制性。这就保证阅读分类广告宣传广告的受众都是潜在的广告主或者读者，广告成效更加集中。（2）报纸作为广告媒体，在关心度高、理性选择且需完整深入说明的品类的广告，以及在承载复杂广告信息方面有绝对优势。要

报纸分类广告与报纸发行的相互关系[ 08-21 17:38 ]

 报纸分类广告推广告是报纸推广的一个重要组成倍分。报纸推广属于宏观层面，传递的是报纸的新闻理念、办报风格，希望在读者心目中建立起自己的整体形象，进而建立和稳固读者基础，同时也对广告主的选择产生一定的影响。报纸本身的推广在更高的层面上为报纸分类广告推广奠定基础。而报纸分类广告推广更具有实效性和针对性。一方面，针对广告市场中的广告主和广告代理公司，更注重传递广告经营方面的信息，如版面价格、受众情况等。通过传递这些信息，促使广告客户投放行为的产生，进而增加报纸广告收入。另一方面，针对读者市场的分类广告阅读的培养

报纸分类广告正逐渐转变服务方向[ 08-21 17:27 ]

报纸分类广告作为一种实效性广告类型，遵偱商品和服务的接近性、本地性原则，体现的正是区域化的广告传播理念。从区域到中心城市，到二、三线地市，再到城市各个行政区划，甚至是街区、楼盘社区，报纸分类广告已经渗透到各个层级的地理区域。作为少数还打着全国发行口号的几份报纸，其分类广告只有工业类在全国市场还有影响力，其余的类目几乎都是扎根本地市场。在全国大中行城市，全方位开发生活资讯的消费信息和商品服务的分类广告。对于向外扩张的都市报来说，能否争到一定规模的读者群和广告客户，找到新的利润增长点，无疑是其创办地方版的首选目标。因此

报纸分类广告市场细分的重要意义[ 08-21 11:11 ]

从报纸分类广告经营角度而言，报纸分类广告分类实质上是一种市场细分。所谓市场细分，就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干具有共同特征的子市场的过程。因此，分属于同一细分市场的消费者的需要和欲望极为相似，分属于同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。 报纸分类广告市场细分是在报纸读者市场细分基础上进行的。每一份报纸都有自己的分类广告市场定位：报纸分类广告的编辑方针中有明确的细分市场目标。报纸分类广告同任何一种产品或服务一样，都有自己特定的读者群。报纸分类广告只有在明确自己特定读者群基础上，才能在内容安排和风

报纸分类广告是信息与情感交流的娱乐舞台[ 08-21 11:09 ]

报纸分类广告的功能，是其带给读者和广告主的实质性好处，也就是读者和广告主为什么要使用报纸广告的原因抟在。一般分类广告有信息传递、情感交流、娱乐身心的功能。 对广告主而言，主要发布各种招生招聘、遗失声明、企业清算或注销公告、寻人启事等，没有商业色彩，主要起告知作用，但不同类型的广告效果的要求是不一样的，如：个人求职和公司招聘对广告效果有要求，而发布身份证遗失信息的广告主仅仅是找个平台发布信息就完事了，仅仅是为了完成重新办理身份证的一道程序，后一类广告主对广告价格和刊登的便利比较敏感。对读者而言，报纸分类广告也是了解

报纸分类广告登报如何定位[ 08-20 13:54 ]

报纸分类广告所谓定位，是指你对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位。也就是说，定位要从一个产品开始，这里的产品，可能是一种商品、一项服务、一个机构，甚至是一个人。 报纸分类广告定位，主要是对分类广告内容这种产品的定位，定位的基本目的是在潜在消费者（读者和广告主）的心目中形成某个概念，在消费者的头脑中占据一个有价值的位置。读者查阅报纸分类广告，广告主购买报纸分类广告版面，是为了解决问题。报纸广告内容产品仅仅是消费者解问题的工具。产品存在的意义，完全在于使用者的观点。总体性的事物或本质并不在于